咱们垄上频道，要顶天立地！所以，咱们立地，能和乡亲们一起挽裤腿下田；顶天，能够通过创新的、时尚的、科技的手段，帮乡亲们优质的农产品卖出去。

8月17号上午，由湖北省农业农村厅、湖北省市场监督管理局指导，湖北广播电视台主办， 咱们垄上频道承办的湖北首个农业品牌研究院正式挂牌成立啦！

为啥要成立湖北农业品牌研究院呢？

先给大家介绍一个大背景：

为助力湖北省委省政府打造新时代的“湖北新形象”、“湖北新精神”、“湖北新文化”，湖北广播电视台推出湖北品牌长江推广行动。

（1）助力推进“一芯驱动、两带支撑、三区协同”的区域和产业布局，树立湖北高质量发展中最具代表性的行业标杆；

（2）助力推进“荆楚优品”工程，推动湖北制造由“湖北产品”向“中国品牌”的转型升级；（3）宣传湖北质量、湖北品牌，助力湖北品牌成就“中国质量奖”、“国家地理标志保护产品”;

（4）通过一系列手段助力湖北脱贫攻坚。

而咱们湖北长江垄上传媒集团成立湖北农业品牌研究院，就是要助力湖北农业品牌，立足湖北、走向世界！

那什么是品牌呢？

湖北农业品牌研究院：品牌就是那个一见钟情；二见倾心；三见牵手的东西。

咱们农业品牌提升行动，最终要达到的目的，就是助力荆楚大地上的农业品牌，能够让我们的消费者，记住它，爱上它，最终带回家。

那么问题来了！咱们湖北农业品牌研究院究竟能做什么，让消费者爱惨了这个“被安排”的品牌呢？

湖北农业品牌研究院：依托咱们湖北垄上频道强大的内容生产能力和媒体生态链接能力。

具体来说就是湖北农业品牌提升行动的五个一工程。

一套内容赋能体系

依托品牌电视栏目、特色广播节目、个性化短视频和电视广告、产品形象宣传片等一系列内容手段，凸显农业品牌的特色。

品牌电视栏目

《乡亲乡爱》是去年7月和省绿办联合打造的，湖北省首档乡村振兴公益宣传融媒体节目。至今先后推介了180多个湖北省特色农产品。今年8月，《乡亲乡爱》提档升级为《荆楚原产地》，咱们会用短视频、移动端优先的方式，来打造湖北的农产品品牌。

这是去年给通山的传统包坨做的一期推介节目，当天栏目在屏幕端开启了秒杀活动，半小时内秒杀订单285份，销售额11371.5元。

特色广播节目

依托湖北农村广播FM91.2专业涉农广播平台，在《田园交响》品牌兴农栏目中开辟独立版块，用声音传递农产品独特品牌价值。移动互联网站、长江云APP同步直播。

个性化短视频

每个农产品从人文、历史、生产、地域、功能五个角度，设计1分钟以内移动端短视频，定位幽默、娱乐，用细节打动受众，引发农产品品牌在移动端媒体的自发传播，实现品牌曝光。

这是2018年8月，为“洪湖三宝”定制的抖音短视频24小时内点赞量6万次，播放量超过200万。

优质电视广告片

发掘农产品特色，制作5秒、10秒品牌广告，在垄上频道黄金时段高频次播出，引导受众心智，形成有效记忆，促成销售转化。

高端定制化形象片

咱们还将在各级政府部门的指导下，实施湖北省广告兴农计划，用唯美的视觉化手段，将农产品的品牌形象提档升级，增加农产品品牌的公信力。

这是CCTV“国家品牌计划——广告精准扶贫”项目中，由咱们形象包装工作室拍摄制作的地标产品房县小花菇的镜头。

一套整合传播方案

当今移动互联时代，品牌传播已经进入到“精确制导”时代。打造并提升农业品牌，必须要精准定位目标消费人群，整合的传播渠道，根据产品特性来设计相符合的传播方案。

一套专属产品手册

围绕品牌定位，量身设计产品手册。深度提炼农业品牌核心价值，利用视觉符号，引导消费者心智，在同类产品中脱颖而出。

做产品手册是个很专业的活，包含了文案策划、形象识别、产品拍摄等一系列的过程。就像和一个人交往一样，一个好的产品手册，能够让我们对产品一见钟情。

一套精准销售方案

围绕品牌定位，对接销售渠道，定制专属销售方案，实现品牌流量变现。

由垄上优选与甚美王牌联合打造的创意IP产品。产品主体为春节腌腊制品，由著名主持人喜子代言，两个月内实现近500万元的销售额。

一系列线下燃爆活动

分析产品特点和客户需求，定制系列线下活动，通过全媒体传播，将城市消费人群导流到农产品生产地，实现零距离的品牌曝光。线下活动包括产品节、观摩会、基地游、公益性活动等。

产品节

中国农民丰收节

虾兵蟹将节

强化虾稻品牌区域公用品牌

石首西瓜节

强化优质西瓜品牌

乡村振兴荆楚行提升产业形象

观摩会

2019年5月22日，由垄上水产与荆州市天佳饲料有限公司共同主办的黄颡鱼新品种“黄优1号”观摩推广会，在荆州市荆州区弥市镇举行。

基地游

2018月9月8日，由垄上优选、《乡亲乡爱》、《喜子来了》栏目联合打造的大型乡村旅游采摘活动“优选基地游，快乐乡村行”，首站来到了黄冈市罗田县，由350名垄上粉丝组成的采摘团，齐聚罗田县板栗公园，打板栗，剥栗球，体验劳动的乐趣。

线下活动对农产品品牌的传播是一个非常好的载体，因为观众能够面对面，零距离、无障碍的体验、接触到农业品牌。如果消费者有非常好的品牌体验，这样的活动就具有非常持久的生命力。同时这样的活动以新闻的形式传播，能在短时间内形成品牌传播的规模效应。

公益性活动

2017年1月13日，垄上频道首次对“暖冬行动”进行了全程直播，累计突破103万人次观看。2018年2月1日爱心专列再送1500名乡亲回家过年。

“中国农民春节联欢会”至今连续举办九届，从未间断，坚持为中国8亿农民制作新春年夜饭，已成为全国最具影响力的对农电视文艺品牌。

湖北农业品牌研究院：五个一工程，从内容赋能到销售对接，形成了农业品牌从设计展示到实现品牌变现的闭环，是湖北农业品牌研究院成立后，将要探索的一个，能够助力我省农业品牌提升的模式。