买年货，过大年。随着春运开启，今年返乡过年人数明显增多，本地特色年货经济红火，春节消费市场也逐步回暖，带来满满“烟火气”。

零售平台美团优选数据显示，最近两周，湖北省热干面销量同比增长517%，周黑鸭销量同比增长118%，莲藕销量同比增长42%。

此外，武汉地区的礼盒类商品销量大增，成为节前走亲访友必备，其中坚果礼盒销量位居全国第一、糕点礼盒销量位居全国第二，过年氛围感拉满！

零售平台异地订单大增

在广州工作的“00后”小伙刘学斌，3年来头一次回老家湖北武汉过年。今年，他没有选择大包小包挤火车，而是上火车前一天线上下单，给老家亲人买了礼盒装智利车厘子。第二天下午，当他回到老家时，年货也一同到了家附近的自提点。

“到自提点取货后，马上就可以回家了，人到礼也到，一家人热热闹闹过年。”刘学斌说，零售平台的不断发展，确实给了异地回家的游子更多方便。

今年春节前，值得关注的是，零售平台上异地订单环比大幅增加。与往年拎着大包小包挤火车、赶飞机的春运场面不同，年轻消费者更倾向于给老家远程下单年货，回乡的行李少了，但买的年货更多了。

美团优选数据显示，最近两周，平台上异地订单环比增长明显，多地消费者倾向于在城市给老家远程下单年货。依托美团优选等零售平台“今日下单、次日自提”的服务，年轻人买年货也有了“想要即可得”的氛围感和便捷感。很多消费者甚至在坐火车前几个小时才掏出手机买年货。

正如刘学斌所说：“前一天买的年货，第二天从自提点取走拎回家，老妈还以为是刚在商场买的。”

年货节带火节前消费市场

美团优选数据显示，最近两周，湖北省热干面销量同比增长517%，周黑鸭销量同比增长118%，莲藕销量同比增长42%。此外，武汉地区的礼盒类商品销量大增，成为节前走亲访友必备，其中坚果礼盒销量位居全国第一、糕点礼盒销量位居全国第二。

美团优选相关负责人表示：“美团优选‘明日达超市’目前已覆盖全国2000多个市县，助推特色年货以实惠的价格、明日达的速度抵达城乡消费者手中。”

据介绍，今年的热选年货，包含适合春节场景的礼盒装水果、礼盒装酒乳饮料，适合家庭聚餐的大桶食用油与大米、各种糖果巧克力等年节零食等。此外，体现春节传统文化的春联、年宵花，以及滑雪板、雪球夹等特色商品也颇受各地消费者欢迎。

线上买年货带动线下经济复苏，也为节前消费市场再添一把火。

美团优选负责人表示，为满足消费者年货采购需求，美团优选于2022年12月30日至2023年2月5日期间开启“年货节”，覆盖小年、除夕、元宵等不同年节场景，充分匹配消费者的返乡购置年货、家庭团圆宴、走亲访友、拜年等场景，助力消费者“花小钱过大年”。

宜昌惠民消费券即将投放

为保障年货买得到、买得省，美团优选还将在春节前夕增派物流运输及分拣人员，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营，同时加大高性价比的节日礼盒、特色年货、生鲜果蔬等商品供应。

此外，为增强市场信心、激活本地消费，满足市民春节购物需求，湖北多地政府纷纷联合零售平台发放春节消费券。

如湖北省宜昌市将于2023年1月15日起，分三期共计发放2000万元惠民年货消费券，包含普通券和“宜昌优品”专享券两种，市民可在美团、美团优选等多个平台领取。其中，“宜昌优品”专享券通过美团优选平台以电子券方式面向在指定平台注册的消费者发放使用。

活动期间，湖北范围内注册有美团优选App账户的消费者，在承办本次“宜昌优品”专享券的美团优选平台上即可抢领消费券，每期“宜昌优品”专享券发放时，每个平台账号可任意选择一种面额，每个平台账号在活动期间内每天最多可领1张。

来源：楚天都市报极目新闻记者 周丹

编辑：邵一玲

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