“爆笑三江锅”抖音号，粉丝高达1740万！“三江锅”真名叫阮飞刚，因拍娱乐短视频成名，被网络媒体称为湖北网红一哥。

盛夏，潜江市周矶街道办事处。走进一处占地上十亩的四合院，只见院内水道弯弯，观赏树木错落，让人感觉别有洞天。三江锅所属的潜江市微聚影视传媒有限公司，就在这处院落内。

“我们几乎每晚做一场综艺直播，平均每次直播间场观人数逾400万。”阮飞刚告诉湖北日报全媒记者，“我们正在打造抖音综艺的NO.1。”

来自潜江市文旅局的数据显示，当前，潜江拥有以头部网红“三江锅”为代表的200多名网络达人、100多家网红企业，以及“潜江龙虾”“晓飞歌”等一大批网红品牌。

网络达人迭出

“潜江的网红，多因拍短视频成名。”潜江市微聚影视传媒有限公司总经理尹巍表示。

潜江，位于江汉平原腹地，地上盛产粮棉油，地下富藏油气盐。这里经济富足，老百姓对文艺表演情有独钟。

“这里是戏剧大师曹禺故里，有闻名江汉平原的湖北省花鼓艺术剧院。潜江人差不多都会唱上几句花鼓戏。在民间，有‘听了花鼓戏的哟喂哟，害起病来不吃药’一说。”潜江市电影家协会副主席胡德刚介绍。

随着短视频的兴起，一批潜江人将表演天赋植入其中。

生于1987年的阮飞刚，从小酷爱表演。2015年，阮飞刚在外地开始拍短视频。

2019年8月，他的团队自拍自导自演的短视频《家有抠门老公是一种什么感觉？》，在抖音上发布后，点赞量超300万，阅读量过亿。

去年，受家乡感召，阮飞刚带领团队回到潜江发展。

无独有偶，潜江另一网络达人晓飞歌（实名刘晓飞），他名下的公司现为我国最大的小龙虾酱料生产商。

如果您看到老板刘晓飞在拉板车，不要惊奇，他在演戏呢。“我和我的团队，通过拍电影、短视频，还原我早年拉板车卖夜宵的故事。”刘晓飞是潜江最早通过淘宝销售小龙虾的商户之一，如今他在潜江生态龙虾城开设了星抖直播基地。

近年来，一批粉丝过百万的抖音用户，在潜江脱颖而出。其中，“小麦”粉丝达1200多万，“友家家居”875万，“柳青青”700多万，“晓凤”400多万，“晓飞歌·龙虾调料”118万。

催热网红经济

作为中国小龙虾之乡，潜江小龙虾销售一度受疫情影响严重。不少小龙虾企业为去库存，将产品低价送至江苏海头镇的网红企业。那里的企业将潜江小龙虾产品贴上自己的标签后高价出售。

“我们能否发展自己的网红经济？”2020年，潜江市瞄准直播带货这一突破口，积极引导、精准对接，抢抓各大媒体平台“搭把手、拉一把”的良机，主动加强与主流媒体、电商平台合作，精心组织各类直播带货活动。通过开展“云买虾、云捕虾、云赏虾、云品虾”，拓宽了小龙虾加工、餐饮等企业线上销售渠道，有效破解了潜江小龙虾销售难题。

在直播带货等手段的拉动下，当年潜江小龙虾线上销量比上年增长了4倍。

刘欣悦是从恩施嫁到潜江的“90后”媳妇，也是拥有130多万粉丝的抖音主播。她给自己起的网名叫“农村悦悦”。2020年前后，刘欣悦在一年时间内，粉丝从0增长到100万。她最多一次直播带货5000件小龙虾。

“我的龙虾酱品近年来销售额不断翻番。”刘晓飞表示，2019年，其龙虾酱品销售收入仅1400多万元，今年销售额可望过亿元。其中，电商销售占比约一半。

在直播带货的强大影响力下，潜江本土企业纷纷转型。2020年潜江龙虾节上，华山科技邀请网红主播为其产品带货。当年，他们通过电商，销售额突破4000万元，卖掉近1000吨小龙虾。尝到直播带货甜头，华山科技成立了电商团队。

助推网红产业集群

当潜江企业纷纷扑向直播带货这个风口时，一些问题随之而生。

“请外地网红直播带货，有的一场几分钟，要交费几十万元。而且无法长期合作，也难以形成长远影响。”胡德刚表示，潜江本地网红，则存在内容分散、互补性不足、基础设施落后等问题，网红经济发展不够迅速。

对此，潜江市组团赴浙江杭州、江苏海头、湖南长沙考察，学习借鉴外地经验。去年11月，潜江市委主要负责人在网红经济座谈会上提出，要以破冰的思路，助推网红经济成为潜江高质量发展新引擎。

紧接着，该市成立以市长为组长的潜江市网红经济发展工作领导小组，出台《潜江市网红经济发展十四五规划》《潜江市网红经济（直播电商）发展七条扶持办法》等，为网红经济发展提供政策支持。

网红发展，人才先行。近半年多来，该市各级各单位共开展网红培训百余场，培训人数数以万计。

“既要有满天繁星，又要有皓月当空。”该市着力建设网红产业集群，规划设计了生态龙虾城综合网红聚集区、壹中心直播带货聚集区、后湖虾谷360网红聚集区等三大网红聚集区，推动积玉口镇、熊口农场、后湖管理区莫岭村等地建设网红村镇。

小龙虾是潜江最大的网红。在生态龙虾城综合网红聚集区，该市通过减免房屋租金、发放奖励、增设通信基站等方式，落实扶持政策等，招引项目入驻扎堆发展，实现企业间共促共赢共享。

“这里已入驻网红企业31家，已投入运行的有征服文化等10多家。其中，晓飞歌的星抖直播基地，曾在5小时直播带货1080万元。从武汉招引来的仟川科技、极云科技即将开业。”潜江市文旅局总规划师杨福奎现场介绍，今年6月，第十三届湖北（潜江）龙虾节上，该市又成功签约9个网红经济项目，协议引资23.95亿元。

在后湖虾谷360网红聚集区，占地1.2万平方米的电商大楼正在建设中。潜江数字经济产业园意向引入顺风灵工通平台等3个项目，可望吸引近3000人的外呼团队来园区上班。

“我们将以发展网红经济为引擎，发挥信息化的核心引领作用，带动农业现代化、新型工业化，通过新型城镇化提供空间环境和人才等资源保障，推动潜江加快建设四化同步发展示范区。”潜江市文旅局局长程伦嵩表示，力争到2025年，把潜江建成江汉平原网红之城，实现“十四五”时期直播（网红）电商交易额突破50亿元，其中农村直播电商营业额达10亿元。

来源：湖北日报全媒记者 宋效忠 通讯员 杜少华 黄育松 熊丹琦

编辑：邵一玲

编审：谢珊

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