编者按

鼠年临近，年味渐浓。春节前的“赶年集”，既是人们享受一年劳作的收获之际，也是人们消费的黄金档期。节前消费市场，成为观察经济发展、透视社会消费升级、呈现消费观念演进的重要窗口。2020年，节前消费市场有哪些新亮点、新变化、新趋势？不妨跟随湖北日报全媒记者的脚步去市场看看。

“十五日以后，市中卖年货者，星罗棋布。”打年货，我国由来已久的传统习俗，其形式和内涵折射着人们消费观的变迁。今年的“买买买”透出哪些新鲜事儿？

年货变轻

“集中采购”变“碎片化采购”

红灯笼、彩气球、花彩带……1月12日，汉口北小商品城，在标有“新春年货节”的红色巨幕下，各商铺门前张灯结彩。

专营节庆用品的“浪漫喜庆”商铺一片红火，红包、对联、玩偶、灯笼、拉花彩带、年画等商品琳琅满目。

“春节前是喜庆用品一年销售最旺的时候，日销售额有5万多元，比平时翻了10倍。”商铺老板张海峰说，现在年货采购时间延长了，去年11月底就有学校、企业和个人客户前来订货，为年会会场、婚礼现场、小区或家庭装饰备货。

张海峰介绍，近年来因实体批发市场受电商冲击较大，汉口北市场2018年引入“电商+直播”新模式，打造汉口北电商直播产业基地。现在他尝试“直播带货”，产品销售方式也跟着转型，由过去“大订单集中销售”变为“小批量定制化销售”。

汉口北经营糖果批发商铺“味尚品”销售员张熊也持同样观点。他说，今年来店内买散糖的顾客越来越多，店铺推出更多“小包装”糖果礼盒，以适应现在电商“碎片化”采购需求。

“现在年货消费和平时消费已没太大区别了。”省社科院财贸所助理研究员刘司可认为，老百姓生活越来越好，加上商超、电商平台、即时配送APP春节不打烊，年货商品随叫随买随到，“囤一批，吃半月”的打年货方式已成过去时，“少囤货，尝新鲜”成为新的过年主张。

京东年货消费数据显示，因配送能力更便利，小包装绿叶菜、一斤装或半斤装生鲜肉品、低温奶制品等受青睐。其中，冰淇淋销量同比去年增长90%，相比上月增长41%。

另据湖北省邮政分公司统计，1月以来，从广东省发往湖北的快递越来越多，这表明身在异乡的湖北人，开始用快递寄年货，自己可以轻装乘车（登机），“空手”回家。

产品追新

半数进口商品“换脸”

1月11日，位于汉口航空路的武商量贩超级生活馆内年味十足，进口商品区挤满了趁着周末打年货的市民。

加拿大荠蓝籽油、台湾糖村牛轧糖……一些在上海进博会上亮相的同款新品摆上了超市货架。

武商超市管理有限公司采购部进口部门经理朱晓玲和进口商品打了十几年交道，她的直观感受是——消费者对进口商品的需求与日俱增，同时“喜新厌旧”特别明显。

朱晓玲说，卖得再好的进口商品，过一年就可能销售大幅下滑。因此，武商超市每年会根据消费需求及时调整，今年进口商品更新率达50%。

高端商品也做起“新”文章。西班牙火腿，是武商超市参加首届进博会后的收获，去年春节期间售价2万元的整只火腿卖了10多只。今年，该超市推出更多规格的火腿小礼盒，每盒约100克至200克切片火腿，售价200元左右，以便更多消费者尝鲜。

感受到消费者对进口商品的热情，武汉街道口、徐东、武商等商圈，纷纷加大“洋年货”备货力度，将进口商品摆在商超最显眼处。

“今年年货几乎全是海外直采模式，到货更快，售价也更亲民。”朱晓玲说。

记者从武汉海关了解到，得益于进口增值税下调及通关流程优化，我省消费者购买进口商品的“时差”被大幅缩短，比利时啤酒、挪威三文鱼、新西兰牛奶、智利车厘子等进口商品将进入更多寻常百姓家。

京东大数据显示，2020年“京东年货节”启动后一周，进口商品消费额同比增长超过30%的省份有5个，湖北仅次于四川和辽宁位居第三，紧随其后的是河北和河南。其中，婴儿奶粉、辅食、坚果炒货、洗护产品、面部护理、成人奶粉的销售增幅超过3倍，香蕉、车厘子、龙眼等进口水果销售增幅比上月提升2.2倍。

种类多元

非传统年货加速“扩容”

眼下，除了鸡鸭鱼肉、坚果水果、灯笼对联外，不少非传统年货被老百姓装进购物车。

在武汉移动公司汉口火车站营业厅，华为、小米、中兴、OPPO、vivo等手机厂商推出的新款5G手机占据“C位”。

“5G手机成俏销年货。”武汉移动公司工作人员介绍，2019年10月31日武汉5G商用后，市场对5G的热情和需求持续高涨。近1个月，全市购买5G手机或4G用户升级5G套餐的用户超过5000人，环比增幅接近1倍，将5G手机作为年终贺礼送家人成为新时尚。

锅碗瓢盆也进入年货采购清单。在汉口一家商超的餐厨专柜前，来自武昌千家街的陈康对进口餐盘爱不释手。

柜台销售员介绍，进入腊月后餐具销量比平时增长四成，有时一天就销售过万元，大多是专程为过年准备的。

把新家电当年货的也不少。京东的数据显示，2020年元旦以来，美发棒、破壁机、电动牙刷、洗碗机、扫地机器人、迷你暖风机等功能小家电销售火爆，全网家电销售量超过1400万件。另据武汉攀升科技统计，年货节期间电脑主机、机械键盘等游戏装备，销售额比平时增幅高出10%。

此外，“半成品”年货也是一大特色。今年各大同城配送APP平台，火锅、炒菜、披萨、烤翅、牛排等半成品饭菜热销。京东大数据显示，今年火锅相关商品销量相比上月提升23%，自热火锅、方便火锅销量环比上月增长56.8%，“在家涮火锅”成为许多家庭迎新年的方式。

刘司可认为，一直以来，“打年货”作为刺激消费的“引爆点”，老百姓消费需求已从吃饱穿暖上升为追求高品质生活，随着线上线下加速融合，“年货节”有望成为继“双11”“双12”后的热门购物节。

来源：湖北日报

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