“卡！好的，这条过了！”14日下午，在江夏经济开发区一家企业办公楼内，52岁的“演员”王欣念完台词后，顺利完成了自己的戏份。中等身材，略显微胖的脸庞，皮肤有些粗糙，江夏汉子王欣给人的感觉不像一个演员。他的确不是演员，而是一名年产值过亿元的日化企业的老板，但同时，他也是200多条短视频的“主角”。

2021年12月以来，王欣试水出镜，自编自演短视频200余条，直播数百场。如今，他已由一名企业经营者、表演素人，成为江夏当地小有名气的“网红”。

3分钟销量让他投身短视频

2010年，江夏人王欣创办一家科技生物有限公司，经营洗衣液、消毒水等日化产品，依托传统电商平台，年销售约300万元。

2019年，抖音和直播带货逐渐火爆，“传统的销售渠道存在这么久，短视频平台带货能有那大的流量？”半信半疑的王欣找到一位武汉本地头部主播为他公司的产品直播带货。

一场直播结束，效果令他兴奋。“3分钟卖出3万单，相当于我们传统销售10个人的最高日单量，不得不服。”自此，王欣开始推动企业销售转型，招聘专业主播和短视频制作人员，涉足短视频赛道。“而且自己实际去参与，也更好带领企业借助短视频领域发展。”

2021年10月，王欣从上海、杭州等地先后聘请专业编剧、摄影，组成了一个6人制作团队，开始自己的主播和短视频演员之路。拍摄地点放在企业的厂房和办公区，演员则是自己和企业员工。

本色演出让他成为“老戏骨”

“像结婚时一样，既激动也紧张。”去年12月，年过半百的王欣第一次尝试出镜表演。

26岁的孙开敏是王欣从上海高薪请回的导演。最初拍摄时，一个数秒长的镜头，王欣需要反复表演多次，如今基本能够一条就过。他认为，这既有“演技”日渐成熟的原因，更源于妻子的启发。“她告诉我，你就演自己，不要去做作。”

王欣拍摄短视频的主题是企业、甚至车间里的故事。“某种意义上来说，你不是在表演，你就是在做你自己。”妻子的话帮助王欣逐渐进入角色。

“一开始，背台词是最痛苦的。后来发现不用背，我去理解剧情就好。”每次拍摄前，王欣都会把剧本熟读，“把自己带入感觉”。

孙开敏也发现，老板的戏越来越好了，甚至还会主动在拍摄时，在画面外帮对手戏的演员带词，帮助对方进入状态。“感觉拍了这么久，老板成了老戏骨。”

孙开敏告诉记者，从去年12月开始，王欣几乎每天都会拍摄1到2条短视频。而在目前发布的200余条短视频里，平均拍摄时间均在3到4个小时左右。不过，随着演员们的表演日渐熟练，拍摄效率也逐渐提高。

视频接地气让他出圈带动营销

车间故事、职场关系、家庭关系……打开王欣的抖音主页，短视频内容多以讲述与员工、家庭成员之间的正能量故事为主。在他的抖音账号里，三条点赞过万的短视频内容分别是老板阻止下属克扣工人加班奖金、尊重严守工作要求的退伍军人和浪子回头的故事。

故事中，王欣饰演一家企业负责人，负责纠正剧中人物不正确的行为或想法。这也是他给自己定下的人设，注重传递正确的价值和建立品牌形象，而非简单的带货。拍摄的主题，除了团队成员共同策划，王欣也会自己选定主题并创作，“我根据主题写一篇小作文，然后给他们改成剧本”。

14日下午拍摄的短片，正是他自己写的小故事《穷不怪父》，讲述一名员工嫌弃自己乡下老父，最终经过老板教育，尊重父亲的故事。“拍摄和表演我们身边的故事，对于我们这样的草根演员，即降低了表演难度，也更加接地气。”王欣认为。

而接地气的主题，也让王欣的粉丝数量得到迅速增长，并带动了企业经营。从去年12月至今，王欣抖音账号的粉丝从0增长至17万，公司产品约两成销量，由短视频渠道贡献。

今年春节后，他已经累计为20余种产品带货，既有江夏本地的蜂蜜、界豆等特色产品，也有武汉乃至周边地区的产品。

文章来源：武汉晚报记者 汪峥 通讯员 王夫之 田勇

责任编辑：邵一玲

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