以往，阳春三月正是乡村旅游的旺季。今年由于疫情原因，旅游行业在第一季度受到的冲击十分明显，乡村游也没能幸免。

随着疫情防控形势持续向好，宅家两个多月的人们也都想出去透透风。眼下，相比于人口密集的室内休闲场所，露天开阔的乡村旅游项目更受青睐。刚刚过去的清明假期里，各地也瞅准机会、纷纷放大招吸引游客。

4月7日，中国旅游研究院在京发布《2020年清明节假日旅游市场研究报告》，报告指出，2020年清明假日期间全国国内旅游接待总人数4325.4万人次，同比减少61.4%。

清明期间，都市休闲一日游、近郊周边游回暖复苏，户外踏青、赏花、游园、看动物热度提升。52.5%的游客参与了踏青郊游，33.6%的游客参与了游园赏花。

南京：撒“消费券”带动乡村游

清明假期，南京市发放的各类消费券带动效果显著，市民纷纷走出家门“花钱”，多行业复苏迹象明显。

过去的三天里，溧水奇好农场主陈亮忙得不可开交，“每天农家乐都能开出五六桌，基地里的大米、土鸡、草莓也很受欢迎。盘点下来有过万元进账。”

这番热闹景象大大得益于南京市发放的乡村旅游直通车优惠券。他的农场有五六千亩地，种了大片的蔬菜、瓜果、竹林、茶园，还有一个养鸡场，一处农家乐餐饮。他说，特别要感谢乡村旅游直通车这个“及时雨”。

截至4月6日，南京市乡村旅游直通车消费券发出了18060张，已有7452人次随车出游；乡村民宿消费券发出了45360张，已经核销1352张，农家乐和民宿又热闹了起来。

长沙：精致化乡村旅游“圈粉”无数

清明前后刚好是采摘春茶的最佳时节。位于长沙市望城区的乌山贡茶园创造性地推出系列活动，免收游客体验费用，并对游客采摘的鲜叶分标准、高价现金回收，游客朋友们还可以在茶园免费拍照、赏景，吸引了不少市民来打卡。

在茶园里采茶、烘焙茶叶、品尝香茗，在慢节奏中享受田园生活。游客表示，“难得好天气，窝在山里采茶、泡氧吧，心情格外舒畅。”

行业寒冬倒逼产业转型，乡村旅游正从农家乐，向观光、休闲、康养、度假复合型转变，乡村旅游进入创意化、精致化发展新阶段。据了解，长沙市休闲农庄复业率达95.4%，各类特色民宿、星级农庄、美丽乡村示范村满血复活，清明小长假期间迎来客流高峰，游客人数较往日明显增长。

海南农垦：做足准备迎接新的增长点

三天小长假里，海南农垦旗下多个景区也人气渐旺。在复工复产过程中，各个景点丝毫没有松懈，做出了很多努力：游客扫描健康码测量体温后方可入园，旅游景区内多处张贴新冠肺炎防疫知识、配有消毒酒精供游客使用。

据了解，大多数景区在未开园时，就已经制定好复工复产防疫方案，并通过线上线下等多形式对员工进行培训，以最佳状态做足准备。

鉴于目前疫情形势，未来很长一段时期，游客可能对人员密集和室内封闭旅游项目接受度较低，而那些地域开阔的山水型、田园生态型景区将成为首选。针对这一转变，海南农垦努力提升服务品质，寻找新的市场增长点，积极应对疫情带来的行业洗牌，提质升级，加强特色化旅游产品建设。

相关负责人认为，各企业应当依托本地得天独厚的自然资源，深挖康养资源，完善基础设施，积极推出森林康养游、水上运动等“治愈系”产品，让游客在海南的美景和旅游服务中得到治愈。

旅游业在疫情中遭受重创，但国内出游需求将在疫情过后快速回暖，甚至出现大波报复性消费，是当前业内的共识，乡村旅游从业者应该危中寻机、做足准备、抓住新的市场增长点。

文章来源：中国旅游研究院、海南日报、南京日报、长沙晚报

责任编辑：许蓓