好消息！

好消息！

8月17号上午9点，湖北农业品牌研究院在武汉挂牌成立啦！关注我们的朋友，肯定都看到这个信息了吧！

今天我们来给大家送福利啦！在8月17号的成立大会上，我们邀请的对农业品牌进行深入研究的专家学者们，不仅发表了主题演讲，还集中回答了农企们的问题。接下来，小编就专家们的发言亮点，一一呈现给大家，欢迎围观。

会议现场

华中农业大学药用职务研究所所长、湖北省荆楚药材研究院院长王沫：湖北药材资源丰富，是资源大省，却不是品牌强省。荆楚药材研究院将发掘荆楚大地中药材特色，将湖北中药材品牌打造成具有适用性的公共品牌，打造荆楚药材母品牌加药材子品牌的双品牌运作模式，让荆楚药材走出湖北，走向世界。

华中农业大学经济管理学院原工商管理系副主任、华中农业大学MBA教育中心原副主任熊银解：农产品区域品牌管理模式应该是政府与企业双轮驱动，政府、企业、农民、消费者、媒体多方参与。农产品区域品牌五维市场运作模式，应该是从信任、品质、关系、持久、共享五个维度共同发力。

湖北省创意农业发起人、湖北省休闲生态农业发展协会副会长谢海洲：创意农业首先是对农业生产全过程，及其产业链上的各要素进行创新性开发设计；其次是延伸创造农业产业链的精神需求状态，由卖产品到卖过程，由卖过程到卖风景，由卖风景到卖文化，由卖文化到卖品牌等内容拓展，提升农业附加值。

武汉职业技术学院艺术设计学院副教授、工业设计国家名师工作室负责人段林杰：通过农产+互联网创新轴实现农产进城，推进乡村产品的农业增值。农业品牌的设计和推广离不开人文和自然的元素，有人文精神的品牌才能具有持久的生命力和影响力。

湖北农业规划院常务副院长周胜利：移动互联网时代的农产品营销，是让客户不断尝试，再分享推荐给更多的人，是一种原子弹爆炸式的方式，所以现在的农产品销售应该是培养忠实粉丝，打造口碑传播。

襄阳市南漳县绿色食品管理办公室主任唐拥军：农产品品牌推广，能有效增强广大消费者的购买欲望。品牌可以有效地提升农产品企业的市场竞争力，实现品牌溢价，进而提高企业的经济效益。

在会议的后半段，各个专家就品牌建设的三大主题：品牌打造、品牌推广、市场营销展开了深入的探讨。

品牌打造

问：创意农业品牌如何打造？

湖北省创意农业发起人、湖北省休闲生态农业发展协会副会长谢海洲：首先，农业品牌的打造，需要从偏重数量、规模向注重品质和效益转变；其次，要注重效益，发掘产品特色，提高加工能力；最后，要塑造品牌价值，挖掘品牌的文化内涵。

问：如何从设计方面来凸显品牌特色？

武汉职业技术学院艺术设计学院副教授、工业设计国家名师工作室负责人段林杰：品牌设计要关注实用性及背后的精神文化。做品牌设计，要以产品的价值为基础，做出符合审美、环境需求和使用者消费习惯的设计。

问：农企初创，是销量先行还是品牌先行?

楚商研究中心副主任赵春燕：要尊重经济、自然和社会的发展规律。从企业来说，应当以龙头企业为带动，促进建立起利益共同体。政府需加强农产品区域公用品牌的监管，共同实现品牌发展的可持续之路。

问：单个产品品牌如何带动当地整个产业的发展？

湖北省社会科学院农村经济研究所副研究员王薇薇：农户、家庭农场、专业合作社、企业和电商等等，应当树立集群理念，既要懂得整合资源，建立和保护品牌，也要懂得分享品牌的“大蛋糕”，在分享的过程中去做大品牌。

品牌推广

问：什么样的产品设计更利于推广？

湖北长江垄上传媒集团有限公司形象包装工作室主任殷涛：品牌和产品其实都是文创产品，农业品牌和农业产品的灵魂都来自于文化创意，好的品牌名字、响亮的口号、标志性的符号以及品牌背后的故事，缺一不可。

问：新媒体时代，如何玩转农产品营销？

湖北农业规划院常务副院长周胜利：营销重在营，次在销，一是要整合营销资源，搭建平台，助力品牌推广；二是要营造话题，有了话题，就有了传播的内容。

问：以武汉农业集团为例，有哪些好的品牌推广的案例？

武汉农业集团董事长李景中：在品牌推广中，第一要注重产品宣传效应，结合产品聘请合适的代言人；第二要把产品和文化相结合，给产品赋予一定的文化背景，使产品的附加值增加；第三就是参与创新，一枚土鸡蛋2元钱，但是一枚创新的灵芝鸡蛋则能卖到8元，这就是创新品牌的不同；第四是多方位宣传，互联网传播、媒体合作等多种途径都能帮助打造产品品牌，品牌出来了，自然不愁销路。

这个就是开篇朋友圈里说的，创新的农业品牌所带来的力量！

市场营销

问：如何做到产品的精准营销？

华中农业大学经济管理学院原工商管理系副主任、华中农业大学MBA教育中心原副主任熊银解：第一是要精准定位，利用大数据分析找准消费者人群；第二是精准传播，不同的媒体，不同的受众，广告的传播方式和形式也不同，因此要因事为制；第三个是精准销售，经销商的选择、消费者喜爱的配送渠道和购买渠道等等，都是需要针对性的分析。

问：有没有好的市场营销案例可供借鉴？

武汉农业集团董事长李景中：当下的市场营销离不开网络，在与忻州的合作中，我们通过制造“狂砸三个亿，这些地方将会变样”的话题，项目成功引起了大家的关注。想要做好产品宣传，首先要吸引眼球，人们对话题产生了兴趣，才会进一步去了解产品的优点。

问：如何做好农产品的品牌营销？

湖北省社会科学院农村经济研究所副研究员王薇薇：首先要看到市场的潜力，洞悉当前消费结构的转化，相较于价格，现代人更关注产品的质量、口感，同样是猕猴桃，一个来自新西兰的猕猴桃就可以卖到15块，很多农产品缺的不是质量，而是好的营销手段；其次，要从文化的角度发掘精准扶贫，做好湖北特色农业的产业复兴。

问：政府如何助力农业品牌打造？

襄阳市南漳县绿色食品管理办公室主任唐拥军：政府对于地方农业，尤其是农业大市或农业大县，每年都会从财政上划拨一定比例的产业资金，用于实验室做基地建设，或是品牌推荐。企业只要手续、程序合法，自己心底无私，都可以把这些专项经费充分用起来。

怎么样，是不是干货满满，那就点个在看让全国农人都知道！

记者： 孟肖艳 蒋荔

（作者：记者： 孟肖艳 蒋荔)