随着95后加入生育大军，新手父母在带娃消费上投入逐年升高。今天，天猫发布了首份《中国式养娃：2019天猫亲子消费报告》，数据显示95后带娃消费成本年增长61% ，武汉养娃消费力排名全国第8。

武汉养娃消费力排名全国第8

数据显示，母婴快消品在线上以24%的增速领跑大盘。在养娃这件事上，年轻父母的投入可谓不遗余力，三年来，95后新手爸妈在天猫上的人均消费年复合增长率高达到61%。

从城市分布来看，一二线线城市在天猫投入的年人均养娃成本比3-5线城市高出400元，但低线城市增速更快。其中南方地区父母更是在为孩子买买买方面遥遥领先。报告显示，2018年，中国父母在养娃投入最高的五个城市分别是：上海、杭州、北京、南京、舟山，其中4个都是南方城市。武汉人养娃平均消费则排名全国第八，舍得为孩子投入，也成为武汉人的标签之一。

新一代“带娃神器”销量爆发

随着更多智能化新品陆续推出，新一代父母带娃的方式已经与70、80后迥异，防丢绳、电动摇椅、智能陪伴机器人等“带娃神器”在电商平台上呈现爆发趋势。

数据显示，2018年，包括防丢绳、一键收拢婴儿车、防走失背带等与“遛娃”相关的“神器”在天猫上销量暴增16倍，这些商品免去了父母独自遛娃的困境，让一个人带着娃逛街成为可能性。

除了围绕带娃难题做文章外，不少商家也贴心地推出了一系列直击90、95后爸妈痛点的细分品类商品。例如，智能冲奶器和消毒锅让喂奶这件事变得更高效、卫生；双边电动吸奶器、婴儿背带让职场妈妈工作带娃两不误。

同时，这届爸妈奉行“自己潮娃也潮”的理念。爱用IP周边和品质大牌装扮娃。报告显示，过去一年中有近2000万人购买了小猪佩奇周边，由HelloKitty、迪士尼、变形金刚、大闹天宫等大IP衍生的童装童鞋也备受欢迎。

焦虑父母买走大量考试书

现代社会竞争压力越来越大，让无数中国家庭投入到轰轰烈烈的择校、培训和早教中去。这一现象反映在电商平台上，则是考试用书的销售额走高。

过去一年中，考试书在天猫的金额增长高达40.7%，在天猫上排名前100的畅销书中，考试类和知识服务类图书销售独占近3成比例，远超过故事类等童书，学龄儿童父母的焦虑可见一斑。

除此以外，95后家长投入教育时间点也越发提前，教育低龄化成为明显趋势，天猫数据显示，早教类玩具书、益智类玩具呈现高速增长，随着一些省份将编程纳入高考，许多适合低龄儿童的少儿编程类玩具在天猫也迎来爆发式增长，同比增长幅度高达570%。

来源：楚天都市报

（作者：记者郝晓燕 通讯员羊大)