培育农产品品牌，倡导“一村一品”“一县一业”，实施“互联网+”农产品出村进城工程，中央一号文件提出的这些“小目标”，不少省份已经搭乘电商快车行动起来。

3 月 4 日，淘宝发布的《全国地方特色农产品上行报告》显示，来自天南海北的特色农产品正在加速“入淘”步伐，不仅打响了品牌，更打开了市场。截至 2018 年，淘宝天猫上地方特色农产品数量达到 2900 多种，覆盖所有省份。其中，中西部省份表现最抢眼：山东、四川、湖北的农产品上行数量排名前三，云南、福建、浙江的销售金额领先，宁夏用枸杞征服“中年保温杯”跻身销售五强，江西则靠赣南脐橙的崛起成为增速冠军。

上行通道的打通，带来农产品销售规模的逐年提升。数据显示，特色农产品在淘宝天猫成长迅猛，2018 年销售金额较 2017 年劲增 49%。

近 3000 款特色农产品入淘，七成产自中西部省份

一种土特产，养活一个县。随着特色农产品触网步伐的加快，靠山吃山靠水吃水正从理想变为现实。截至 2018 年，全国 31 个省区市（不含港澳台）已登陆淘宝天猫的特色农产品超过 2900 种，其中七成以上产自中西部省份。如四川有 235 种特色农产品入淘，排名第二，湖北有 156 种，排名第三，陕西有 122 种，排名第九。沿海省份中，山东省入淘的特色农产品数量最多，排名全国第一。

从销售金额看，云南、福建、浙江、辽宁、宁夏包揽了前五份额，四川、江苏、山东、新疆、黑龙江紧随其后跻身十强。每一个十强省份背后，至少有一款明星农产品。如云南、福建和浙江分别以普洱茶、铁观音和龙井茶闻名，宁夏能够跻身前五，靠的是被称为中年标配的枸杞。2018 年淘宝天猫全平台枸杞品类中，宁夏枸杞占据最大市场份额，遥遥领先于其他竞争者。可以说，过去两年这一波枸杞养生热，宁夏成了大赢家。

在追赶速度方面，中西部省份同样表现出色，2018 年农产品销售额增幅排名前五的省份，依次为江西、海南、陕西、青海和湖南。这五个省份在过去几年都涌现出了明星农产品，如江西的赣南脐橙，陕西的洛川苹果，都是淘宝天猫平台上成长起来的爆款水果。其中洛川苹果上线农村淘宝年货节仅 11 个小时，就卖掉了 18 万斤，让当地农户实际增收 20% 以上，被农业部发布会称赞为产业扶贫典范。

明星农产品大 PK，普洱茶斩获茶王，大连海参领跑海鲜阵营

都说中国地大物博，光是枸杞就有数十个品种，对于各地特色农产品来说，来到淘宝也意味着进入一个全国性的竞技场，究竟哪里的特产最受全国老百姓欢迎，淘宝大数据里有答案。

以茶叶为例，数据显示，云南普洱茶销量遥遥领先轻松摘得“茶王”称号，福建则拿下了“团体赛”冠军，安溪铁观音、武夷红茶、武夷岩茶同时跻身茶叶五强，综合实力最强。花草茶中，凉山苦荞茶以微弱优势跑赢平阴玫瑰，位列第一，桐乡杭白菊、黄山贡菊分别拿下第三、第四名。

肉制品和水产中，内蒙古的科尔沁牛肉、宁夏的盐池滩羊肉、辽宁的大连海参都是各自领域的冠军。

水果领域竞争更加激烈。苹果十强中，陕西苹果凭借最高销售额摘得桂冠，来自山东的栖霞苹果、烟台苹果拿下第二和第五，甘肃的花牛苹果、静宁苹果，新疆的阿克苏苹果，云南的昭通苹果等也都跻身前十。“橙”色军团中，赣南脐橙、麻阳冰糖橙、秭归脐橙、奉节脐橙、黔阳冰糖橙成为最受欢迎的五款橙。

80 后 90 后剁手力最强，北京人痴迷大闸蟹胜过上海人

谁在网上购买特色农产品？数据显示，淘宝天猫的特色农产品消费人群呈现年轻化趋势，80 后 90 后占比分别达到 36%、32%，验证了年轻人热衷网购食品的消费习惯。同时，女性消费者占比达到 58%，也是当之无愧的消费主力。

由于电商的普及，很多区域性的农产品正在变成全国性的美食。北京人痴迷阳澄湖大闸蟹就得到了数据验证，报告显示，北京人去年一年吃掉的阳澄湖，仅略少于浙江省和江苏省，远超过上海市，成为全中国最爱吃蟹的城市。

按地域看，广东、浙江、江苏、山东、上海成为特色农产品消费的前五省份，福建、河南、北京、河北、安徽紧随其后，而这十个省份买走了淘宝天猫全平台特色农产品近七成份额。

通过拥抱互联网，打造地域特色农产品品牌，越来越多内陆欠发达省份补齐了电商逆差短板。为了帮助更多地方尤其是贫困地区的特色农产品走出大山，走向全国，淘宝天猫也在积极发挥平台优势。

比如重庆的奉节脐橙，就在阿里的支持下打响了品牌，短短 4 年销售增长多达 20 倍，活跃经营商家数量增长了 4 倍。上周，云南一款水果也在阿里平台卖爆了——在聚划算的一场活动中，400 万颗特优级云南沃柑短短 48 小时就已卖光，订单遍布全国。

如今，阿里经济体内部已形成由农村淘宝、淘宝、天猫、盒马、菜鸟网络、蚂蚁金服、阿里云等业务组成的兴农扶贫集群，近一年来共培育农产品品牌 1292 个。

配合国家脱贫攻坚战略，农村淘宝选择全国 10 个脱贫样板县，进行“一县一品”试点，已陆续培育出巴楚留香瓜、元阳红米、金寨猕猴桃、长汀百香果等“十大优品”。 政府公开信息显示，2018 年，上述 10 个贫困县已有一半摘帽。

阿里、京东等电商，都希望用电商、物流资源撬动广阔的农村市场，在布局农村渠道方面，阿里投资五星旗下汇通达，京东战略入股海航旗下供销大集，都是希望开拓“消费品下行”的渠道，这一块市场的竞争才刚开始。相比“消费品下行”，“农产品上行”的进展是比较缓慢的。政府看重电商人才的培养，并且非常期待能在“农产品上行”方面有所突破，这将是一块难啃但极具潜力的市场。（来源：阿里巴巴）

编辑：果小妹