导 读

2018，垄上频道全力构筑“三农”融媒体生态服务圈。2019年，垄上频道响应省政府工作报告的提出“荆楚优品”打造计划和湖北广电提出的“品牌助力脱贫攻坚计划”，全面发力农产品品牌打造！助力我省品牌强农，质量兴农！

内容为王：以全心全意服务“三农”为己任，做党和国家“三农”政策的忠实宣传者

在全国省级对农频道中较早推出“乡村振兴系列”宣传，其中包括“乡村振兴看荆楚”“乡村振兴话开局”“乡村振兴荆楚行”等一大批主题策划，做到周周有看点、月月有亮点、季季有经典。

为将主题宣传引向深入，革新传播模式，以小屏带动大屏，垄上频道和“掌上垄上行”APP、长江云APP、斗鱼直播四屏互动，推出“探春耕看改革”“垄上行农技大讲堂”等融媒体大直播，打造“四季大湖北”品牌，围绕春耕、夏花、秋收、暖冬，打造全年百场大体量、大系列、大跨屏直播。

传播制胜：打造全国性“服务三农”融媒体直播产品，形成服务“三农”全媒体智慧云平台

1、传统与新兴的碰撞融合与创新实践

去年，湖北广播电视台垄上频道联合黑龙江公共农业频道、内蒙古农牧频道、山东农科频道、河南新农村频道、浙江公共新闻频道、江西公共农业频道、广东珠江频道、广西公共频道等全国对农专业电视频道，以及今日头条、西瓜视频、抖音短视频等互联网平台，共同发起了百场“丰收大中国”融媒体大直播活动，活动陆续在全国各地展开，涵盖整个秋收时节，向首届“中国农民丰收节”献礼，受到社会各界广泛关注。

2018年9月6日，“丰收大中国”融媒体大直播活动聚焦知名的虾稻之乡——湖北潜江。20多家全国媒体齐聚潜江，向全国观众和网友展示潜江农业供给侧结构性改革以“一只虾一袋米”为抓手，把小龙虾做成大产业，推进农业高质量发展的湖北样本。全天近8个小时的直播，共引来了120多万网友围观。中央电视台、央广中国之声、农民日报、人民网、新华网、光明网、中新网、国际在线等众多重量级媒体第一时间进行了报道，共同助力乡村振兴。

2、打造互联网产品与社群创新整合

由垄上频道创新打造的“掌上垄上行”APP总用户数近20万，仅今年以来共发布垄友圈信息20多万条，垄友圈回复近百万条，线上农技专家、职业律师等一对一地解答农民提出的各类生产生活问题，平台总阅读量近1亿人次。在今年全国新农民新技术创业创新博览会——助农APP榜样颁奖典礼上，荣获全国农业生产类“助农APP榜样”荣誉称号。

仅靠互联网产品服务“三农”领域显然不够，社群运营必将成为重要的催化剂。垄上集团发起“乡村振兴系列论坛”，并同时启动“湖北乡村振兴百镇联盟”及“电商扶贫百县行”“专家服务百镇行”活动，截至2018年10月，已有天门、鄂州、潜江、孝感、荆门、襄阳等共计76个乡镇成为“百镇联盟”入驻单位；成立了以水产、蔬菜、水果、畜牧为主的四大精准行业社群部门，截至10月31日，社群累计共建立12万精准新农人资源。线上完成公益课视频直播共45场，来自各院企老师50多名，收听人数达200万＋；中国华中小龙虾产业发展大会约300位养殖户、5家饲料企业参与。

3、提升农村正能量网红“服务三农”力度与深度

去年以来，垄上频道邀请“三农”领域的自媒体达人和地地道道的农村正能量网红加入100场直播活动中，与媒体记者、主持人一起进行场景式、体验式的网络直播，全景呈现全国各地2018年农业丰收的美好场景。值得一提的是，垄上行抖音号发起的“丰收大中国”话题，已经收到了1000多万网友的收看与点赞。

4、搭建城乡互动式互联网农业品牌推介平台

融媒体直播线上引流，线下组织粉丝观众到乡村，垄上频道通过这种城乡互动的新模式，打造社区支持农业的产业闭环。去年以来，垄上频道重点宣传宜昌蜜橘、监利黄鳝、秭归脐橙等区域公共品牌，紧紧围绕质量兴农，提升品牌示范引领作用，组织社区粉丝、电视观众等到贫困山区现场体验农产品丰收实景，购买贫困户农产品，实现了良好的社会效益和经济效益。全程借助新媒体平台，开启电商功能，让网友看丰收场景享丰收实惠。

公益优先：打造对农公益品牌活动，做服务“三农”的忠实实践者、做农民利益的忠实守护者

垄上频道连续第六年发起“暖冬行动·爱心专列”大型公益活动，6年来，已有超过10000名在粤湖北乡亲在暖冬行动中受惠；今年初开始，垄上频道联合全省各地市州政府开展“百村万人就业援助活动”，共组织开展招聘活动35场，帮助4000多名乡亲在家门口实现就业；另外，我们还举办了以“绿水青山美中华”为主题的第八届中国农民春节联欢会，全国各地的美丽乡村代表、400名农民艺术家、草根明星、全国8个省份农业频道联合了打造一场多姿多彩、形式丰富的农民春节文化大餐。

2018，湖北垄上创新打造“三农“融媒生态服务圈；2019年，战略全面升级，湖北广电将拿出一亿融媒资源助力扶贫。

精准扶贫，精准脱贫。这是小康路上的决胜工程，这是共和国的庄严承诺。

当新年的钟声敲响，湖北广电吹响了脱贫攻坚的集结号。18个广播电视频道，25000次品牌公益传播，助推如火如荼的扶贫事业。长江云119个新媒体专区，打通农副土特产电商之路。一亿元广电融媒资源，扶助农特品牌成长。广电品牌节目总动员，聚合起荆楚大地磅礴的力量。用我的品牌，成就你的小康梦想。

湖北广播电视台，2019，品牌助力脱贫攻坚计划。

2019，垄上优选全面响应省政府工作报告“荆楚优品“打造计划和湖北广电“品牌助力脱贫攻坚计划“，发力农产品单品品牌打造！

为充分发挥流通引导生产和促进消费的先导性作用，助推我省农业现代化、工业提质增效和经济转型升级，湖北省启动实施“荆楚优品”工程，以“诚信行天下、品质誉全球”为主题，以创品牌、增品种、提品质、显品味为目标，着力培育一批湖北农产品知名品牌，打造“荆楚优品”公共品牌。

垄上优选作为湖北长江垄上传媒集团下属公司，是集团深化对农服务、优化产业布局重点打造的支柱产业，致力于绿色有机农副产品的品牌化建设和上行渠道建设。

2019年，垄上优选将全面响应省政府工作报告“荆楚优品“打造计划和湖北广电“品牌助力脱贫攻坚计划“，在2018年垄上频道构筑的“三农“融媒体生态服务圈的基础上，全面发力农产品单品品牌打造！

神农百花蜜、潜江龙虾、洪山菜薹...这既是湖北享誉全国的“荆楚优品“，也是垄上优选2019年重点打造的区域公共品牌！2019年开工之日，首款产品也即将诞生！敬请期待！

来源：垄上优选，部分内容来源：长江云、《青年记者》

责任编辑：谢珊